Запуск и продвижение интернет-магазина на OpenCart с нуля

О проекте

Сквозь терни разработки к стабильности на рынке пиломатериалов.

В  мае 2021 года к нам поступило предложение заняться продвижением интернет-магазина пиломатериалов по Москве и МО. Загвоздка была в том, что нам предстояло разработать сайт с нуля, при этот сайт уже на старте должен быть SEO-оптимизирован.

Что нам предстояло сделать:

• В супер сжатые сроки проделать весь спектр аналитических работ

• Собрать действительно объемную семантику (спойлер, на выходе получилось более 4000 ключей!)

• Разработать и запустить сайт, который будет уже на старте SEO-оптимизирован

Поскольку сезон в нише уже начался, у нас было не так уж и много времени на запуск сайта. Мы усердно работали, и это начало приносить нам лиды.

О том, как мы смогли всего этого добиться буквально за два месяца вы и узнаете в этом кейсе.

Выбор стратегии и ее реализация

Было принято решение делать сайт на опенкарте с помощью шаблона ultrastore, правда немного его кастомизировав. Почему мы выбрали именно опенкарт? Интеграция с 1С, бесплатные модули, скорость загрузки, администрирование, быстрое внесение SEO правок, и конечно же... на нем можно быстрее всего сделать интернет-магазин!

На первом этапе работ было необходимо выстроить грамотный путь, чтобы в будущем не тратить драгоценное время на переосмысление всего проекта. Этим мы и занялись в первую очередь.

У нас было всего два месяца, за которые было необходимо продумать все: от структуры сайта до его наполнения и SEO-оптимизации.

Первый месяц

За первый месяц мы провели ряд стандартных SEO-процедур, а именно:

• Проанализировали конкурентов, выявили лидеров рынка и "темных лошадок"

• Проанализировали коммерческие факторы, определили, что важнее всего для сайта

• Составили техническое задание для разработчика, чтобы допилить шаблон OpenCart

• Составили гибридную структуру сайта, определив тем самым дальнейшую структуру нашего интернет-магазина

• Собрали семантическое ядро

Не обошлось и без трудностей. Нам за несколько недель предстояло собрать полное семантическое ядро. Это ядро в будущем пригодится для составления гибридной структуры сайта и SEO оптимизации страниц, поэтому оно должно быть максимально полным, насколько это возможно.

Сбор семантического ядра достаточно трудоемкий процесс, но мы справились и в очень сжатые сроки. Всего в ядро мы собрали порядка 4500 запросов.

Параллельно со сбором семантики мы подготовили техническое задание для разработчика. Техническое задание мы передали в разработку и уже к концу первого месяца имели первые наброски нашего сайта.

Второй месяц

Второй месяц прошел интересней с точки зрения SEO, в начале месяца мы завершили сбор семантического ядра, подготовили уникальный информационный контент, вместе с клиентом сделали прайс по нашей структуре, а так же допилили технические моменты, такие, как:

• Микроразметка

• Плитка тегов

• Заранее подготовили API, чтобы быстрее индексироваться в Google

• Добавили перелинковки

• Переработали пагинацию

• Наконец открыли сайт для индексации

Мы понимаем, что получить первых посетителей, даже быстро проиндексировав сайт - достаточно сложно, поэтому наши первые лиды мы ловили в бесплатном трафике с Google Merchant Center. Да, лиды там есть, и первые переходы на сайт были именно оттуда, а стоило только загрузить фид.

Результаты

Т.к. мы запустили сайт почти к концу сезона, мы продолжили заниматься им и в межсезонье, чтобы быть максимально готовыми к следующему сезону.

И вот каких результатов удалось достичь:

И сегментно по поисковым системам (ах да, бюджета на ссылки почти не было)

Подробнее по каждой поисковой системе

Вышли в топ 10 по частотным запросам

Итог:

Создали и запустили интернет магазин за 2 месяца с нуля

Увеличили трафик из поисковых систем с 0 (июль 2021), до 2317 (май 2022)

Сайт успешен как в поисковой системе Яндекс, так и в Google

Смогли продвинуться в Google без большого бюджета на ссылки