Сделать курсовую по трафик менеджменту Яндекс метрика и Гугл Аналитика

Курсовая выполняется по шаблонам google doc и google sheets, доступы предоставлю.

Задание 1. Проанализировать путь пользователя на сайте

Шаг 1. Изучите раздел кормов для птиц: https://4lapy.ru/catalog/ptitsy/korm/.

Шаг 2. Подумайте, какие действия посетитель может совершить на сайте после попадания в раздел кормов для птиц, какие у него пути до конверсии и на каком шаге он может покинуть сайт.

Шаг 3. Проиллюстрируйте этапы пути пользователя от посещения раздела кормов для птиц до оформленного заказа любым способом: в графическом редакторе, файле или даже таблице. Путь пользователя должен включать в себя хотя бы 3 макроконверсии и 3 микроконверсии.

Шаг 4. Сохраните ссылку на путь пользователя. Вставьте ссылку на слайд «1. Путь пользователя на сайте».

Задание 2. Составить карту целей

Шаг 1. Сделайте копию шаблона карты целей. Работать будем с листом «Метрика/Аналитика».

Шаг 2. Пропишите цели в карту целей на лист «Метрика/Аналитика».

Обратите внимание, что карта целей должна быть синхронизирована с путём пользователя. Это значит, что те же макро- и микроконверсии, которые вы описали в прошлом задании, будут добавлены в карту целей.

Также вы можете прописать и дополнительные цели по желанию. Обязательно заполните описания. Карта целей передаётся программисту, у него не должно возникать вопросов, какой именно элемент отслеживать.

Шаг 3. Вставьте карту целей на слайд «2. Карта целей».

Задание 3. Создать счётчики Аналитики

Шаг 1. Настройте новый счётчик Universal Analytics.

Шаг 2. Сделайте скриншот на уровне «Администратор». Вставьте скриншот на слайд «3. Счётчик Google Аналитики».

Шаг 3. Скопируйте техническое задание к себе в папку. Этот файл будете дополнять кодами счётчиков Аналитики и Метрики.

Шаг 4. Дополните техническое задание кодом счётчика Аналитики.

Задание 4. Настроить цели в Аналитике и заполнить карту целей

Шаг 1. В соответствии с картой целей создайте в UA как минимум 3 цели: событие, посещение целевой страницы, время на сайте.

Шаг 2. Сделайте скриншоты каждой цели и прикрепите скриншоты настроек каждой цели на слайды «4.1–4.2. Скриншот цели Google Аналитики». Если какой-то микро- или макроконверсии ещё нет в вашей карте целей, то добавьте в неё дополнительные строки и заполните их.

При необходимости продублируйте слайд.

Шаг 3. В карте целей заполните столбцы Action, Category, Label для цели события.

Шаг 4. Выберите тип цели в Google Аналитике для каждой микро- и макроконверсии в карте целей.

Задание 5. Создать счётчик Метрики

Шаг 1. Создайте счётчик Яндекс Метрики.

Шаг 2. Сделайте скриншот экрана «Настройка», вставьте его в презентацию на слайд «5. Счётчик Яндекс Метрики».

Шаг 3. Дополните техническое задание кодом счётчика Метрики.

Задание 6. Настроить цели в Метрике и дозаполнить карту целей

Шаг 1. В соответствии с картой целей создайте в Метрике как минимум 3 цели: JS-событие, посещение целевой страницы, количество просмотров.

Шаг 2. Сделайте скриншоты каждой цели и прикрепите скриншоты настроек каждой цели на слайды «6.1–6.3. Скриншот цели Яндекс Метрики». Если какой-то микро- или макроконверсии ещё нет в вашей карте целей, то добавьте в неё дополнительные строки и заполните их.

Шаг 3. В карте целей заполните столбец Target_Name для цели события.

Шаг 4. Выберите тип цели в Метрике для каждой микро- и макроконверсии в карте целей.

Задание 7. Создать итоговый отчёт

Шаг 1. Создайте копию отчёта по ссылке, все шаги далее выполняйте в копии.

Шаг 2. Перенесите данные по добавлениям в корзину и оформленным заказам из Метрики на листы «VK Выгрузка» и «Директ Выгрузка» любым удобным способом. Заполнить нужно ячейки с жёлтым фоном.

Можете скопировать данные вручную, можете воспользоваться функцией =SUMIFS. Имейте в виду, что для работы с функцией =SUMIFS в выгрузке ВКонтакте вам обязательно понадобятся следующие критерии: utm_content и дата.

Шаг 3. После того как подтянете все данные из Метрики в выгрузки Директа и ВКонтакте, приступайте к заполнению листа «Итоговый отчёт».

Нужно заполнить ячейки «Показы», «Клики», «Расход», «Добавления в корзину» и «Оформление заказа» итоговыми значениями по каждому источнику. Данные перенесите в ячейки с жёлтым фоном любым удобным способом.

Относительные метрики рассчитаются по формулам.

Задание 8. Провести сквозную аналитику

Теперь обратимся к листу CRM и заполним ячейки, выделенные розовым, на листах «VK выгрузка» и «Директ Выгрузка».

Перенесите данные по оплатам, доходу и оформленным заказам из Roistat на листы «VK Выгрузка» и «Директ Выгрузка» любым удобным способом. Заполнить нужно ячейки с жёлтым фоном. Можете скопировать данные вручную, можете воспользоваться функцией =SUMIFS.

Имейте в виду, что для работы с функцией =SUMIFS вам обязательно понадобятся следующие критерии:

→ Для ВКонтакте: utm_content и дата.

→ Для Директа: utm_campaign, utm_content и дата.

После того как подтянете все данные из CRM в выгрузки Директа и ВКонтакте, дополните лист «Итоговый отчёт». Нужно заполнить ячейки оплаты и доход итоговыми значениями по каждому источнику.

Данные перенесите в розовые ячейки любым удобным способом. Относительные метрики рассчитаются по формулам.