Мои функции и обязанности:
Разработка аватара клиента
Анализ поискового спроса по тематике деятельности указанной заказчиком;
Проведение предварительные исследования;
Выбор стратегии продвижения,
Разработка рекламной стратегии и размещение рекламы в интернете;
Сбор данных о бизнес-задачах
Определение цели рекламной кампании
Определение целевой аудитории,
Анализ целевой аудитории
Изучение предпочтения и места интереса целевой аудитории
Анализ. Промежуточные итоги
Анализ бизнес категории конкурентов и составление стратегии работ.
Анализ конкурентной среды (веб-ресурсов конкурентов, их рекламных кампаний);
Формирование общей стратегии.
Формирование медиаплана.
Определение рекламных сообщений
Определение объема и периодичности размещения.
Реализация различных сценариев ремаркетинга: показ рекламы пользователям, не оставившим заявку; оставившим заявку не более чем n дней назад (или, наоборот, более чем n дней назад) и т.д.
Снижение cpo и увеличение roi
Расширение ретаргетинга на социальные сети
Работа в сетях facebook.com, vk.com, odnoklassniki.ru
Подключение таргетинга по номерам телефона (например всем номерам, по которым были заявки с сайта)
Подготовка плана проведения кампании, оцениваем ее стоимость.
Анализ объявлений конкурентов.
Подбор ключевых слов на основании обьявлений конкурентов.
Раскрытие карты смыслов.
Определение стратегии размещения
Определение средней цены перехода на сайт
Анализ прошлой рекламной кампании
Проведение корректировок существующих маркетинговых инструментов ( директ, сайт) для достижения оптимального результата
Составление семантики первого порядка ( до 5000 слов)
Подбор запросов в зависимости от цели рекламной кампании: брендовые, транзакционные, информационные, конкурентные, общие или же запросы для рекламной кампании на сеть.
Оптимизация списка слов: разбивка на вложенные запросы для снижения конкурентности по каждому.
Согласование списка ключевых запросов с заказчиком;
Подготовка ключевых запросов к публикации в системе яндекс.директ
Настройка показа объявлений,
Работа с минус-словами;
Работа с ключевыми запросами;
Определение временного, географического и поведенческого таргетинга;
Подбор площадок для трансляции рекламы и ставки за клик.
Общее планирование рекламных кампаний,
Определение утп клиента, написание объявлений на их основании.
Написание заметных, продающих объявлений
Отстройка от объявлений конкурентов
Составление и корректировка текстов рекламных объявлений;
Составление текстовых блоков объявлений, на основе информационных материалов предоставленных заказчиком, либо разработанных самостоятельно.
Согласование текстовых блоков объявлений с заказчиком;
Расчет рекламного бюджета;
Качественная подготовка текстов рекламных объявлений;
Прогноз рекламного бюджета на ближайшие 30 дней, по геотаргетингу и исходя из двух типов стратегий: максимальное присутствие и ограниченное присутствие.
Настройка объявлений по периоду кампании;
Настройка объявлений по максимальной цене клика по объявлению;
Настройка объявлений по месту размещения;
Настройка объявлений по региону пользователей;
Настройка объявлений по временному интервалу показов;
Настройка объявлений по быстрым ссылкам в объявлениях;
Настройка объявлений по данным в визитке компании;
Настройка объявлений по изображениям для рекламных сетей яндекса и google, а также многие другие параметры.
Установка счетчика аналитики google analytics
Установка счетчика аналитики яндекс.метрика 2.0),
Настройка целей
Настройка расширенных отчетов,
Интергация со сторонними аналитическими сервисами;
Поиск и обнаружение неэффективных источников трафика;
Конверсионная оптимизация;
Анализ пользовательского поведения;
Выявление технических ошибок и целого ряда других факторов;
Интеграция систем call-tracking;
Отслеживание источников звонков (статика и динамика);
Установка яндекс метрики и google analytics
Анализ поступающей статистики;
Анализ реакции конкурентов;
Управление аукционными ставками;
Присваивание уникальных меток для оценки результативности выполнения целей на сайте;
Статистический отчет раз в неделю (клики/показы/ctr);
Аналитический отчет (пост-кампэйн) по результативности кампании ( раз в месяц);
Определение kpi, по которым оценивается эффективность работы контекстной рекламы, seo и др.
Настройка необходимых фильтров и сегментов;
Настройка междоменного отслеживания для доменов и поддоменов;
Настройка пользовательских переменных.
Установить и настроить google tag manager,
Установка подходящие целей
Установка подходящих фильтров;
Взаимодействие с отделом продаж в вопросах отслеживания заказов из контекстной рекламы.
Стратегическое планирование мультиканальных рекламных кампаний;
Медийные рекламные кампании;
Аналитика и повышение конверсии;
Подготовка кампании
Установка рекламной кампании с разбивкой на разные услуги/запросы, на поиск и рекламную сеть.
Разработки стратегии показа;
Выставления таргетинга;
Сопоставления цены клика и количества показов;
Работы с минус-словами.
Публикация ключевых запросов, текстовых блоков и веб-страниц в аккаунте системы яндекс.директ.
Запуск рекламных кампаний;
Управление объявлениями и аукционными ставками
После запуска тестовой рекламной кампании (в течение одной или четырех недель, в зависимости от сложности проекта) - корректировка рекламной кампании,
Отслеживание поведения посетителей на сайте по мере исправлений,
Отслеживание поведения конкурентов, после изменения в рекламе или в лэндинге.
Полное составление семантического ядра ключевых слов;
1 ключевое слово — 1 объявление;
Добавление большой базы проверенных минус слов;
Настройка рся (рекламная сеть яндекса (баннерно-контекстная, «преследующая» реклама) — это партнерские сайты, например auto.ru, mail.ru, avito.ru и т.д.) И кмс (аналог рся в google , с возможностью добавления анимационных баннеров);
Ретаргетинг, ремаркетинг — если пользователь однажды посетил ваш сайт,о реклама будет его преследовать ;
Размещение в поисковых системах ( мэйл, яндекс, гугл, рамблер, нигма и так далее)
Размещение в социальных сетях ( вконтакте, фэйбук, одноклассники, инстаграм- таргетированная реклама)
Настройка быстрых ссылок и виртуальной визитки
Донастройка рекламных кампаний на основании более, чем 35 дополнений
Аудит текущего лэндинга, чтобы повысить его эффективность
Проверка сайта по 150 пунктам.
Дизайн сайта
Юзабилити элементов навигации
Разработка программной части сайт
Предварительный анализ целевой аудитории и конкурентов.
Прототип, созданный с учётом специфики бизнеса.
Тестирование вариантов лендинга и аналитика.
Отрисовывка дизайна лэндинга.
Вёрстка и программная часть разработки,
Размещение на хостинге,
Тестирование и аналитика поведения посетителей.
Проанализ вашу тематику
Выявление конкурентных преимуществ
Формулировка уникального торгового предложения
Написание продающих текстов
Разработка легкого дизайна для хорошего восприятия информации
Мониторинг и оптимизация ключевых слов и обьявлений
Использование дополнительных операторов
Увеличение до максимально широкого перечня целевых ключевых фраз (развитие семантического ядра вплоть до 200-500 тысяч слов).
Снижение стоимости перехода посетителей на сайт
Точная регулировка количества посещений,
А/б тестирование объявлений;
Подключение calltracking системы;
Корректировка ставок несколько раз в день.
Контроль эффективности ключевых слов, их уточнение, добавление новых минус-слов.
Тестирование различных объявлений
Выявление более эффективных объявлений.
Анализ результатов и в следующей итерации улучшение целевых показателей.
Пресечение попытки «склика» и нецелевого «сливания» бюджета конкурентами;
Контроль качества каждого рекламного объявления;
Постоянный мониторинг рекламных кампаний, контроль ставок, соблюдение расчетных показателей медиапланов, сравнение план/факт;
Оперативное реагирование на различные акции, проводимые отделом маркетинга клиента;
Использование современных методик для оптимизации затрат на контекстную рекламу;
Управление ценой клика кампаний;
Регулярная оценка результатов рекламных кампаний
Мониторинг изменений позиций объявлений;
Мониторинг эффективности текстовых блоков объявлений;
Мониторинг статуса ключевых запросов;
Мониторинг ctr кампаний;
Ежемесячное предоставление отчетов о ходе рекламной кампании.
Определение действенных и неэффективных источников;
Контроль эффективности ключевых слов, их уточнение, добавление новых минус-слов.
Подготовка статистического отчета.
Подготовка аналитического отчета с выводом о дальнейших действиях по улучшению результатов.
Внесение корректировок в рекламную кампанию.
Оптимизация рк
Снижение цены конверсии cpv, cpa
Выбор kpi и способов их измерения
Оценка эффективности рекламных кампаний
Оптимизация конверсий ( удешевление)
Анализ рекламных кампаний
Вывод на топовые позиции.
Постоянный анализ результата, редактирование контекстной рекламы
Регулярный мониторинг и сбор статистики
Контроль расхода средств и соблюдения стратегии.
Плановые работы
Настройка сбора данных о звонках и заявках.
Корректировки рекламных кампаний в соответствии с данными по конверсии.
Контроль внедрения необходимых изменений.
Построение воронки продаж, выявление узких мест;
Повышение количества звонков и заявок;
Прослеживание эффективности объявлений, в случае необходимости корректировка текстов и списка ключевых слов.
Контроль рекламной кампании (управление бюджетом, изменение настроек, аналитика и оптимизация);
Тестирование рекламных объявлений на эффективность
Выставление оптимальных ставок
Отслеживание поисковых трендов
Отслеживание работы в rtb
Аналитика по улучшению сайта;
Проводим split (a/b) тестирование посадочных страниц для увеличения конверсии
Отслеживаем и контролируем качество заявок(еженедельные отчеты об эффективности рк)
Интеграция сайта с crm системой
Настройка бизнес процессов
Настройка формирования отчетов для контроля показателей
Обучение менеджеров по продажам, эффективной обработке входящих заявок.
Разработка и оценка гипотез, направленных на рост конверсии сайта;
Построение воронки продаж (определение конверсии по сегментам с учетом их маржинальности, конверсии в продажу, фактической и предельной цен конверсии, планок cpa и cpo);
Проверка минимум 1 раз в сутки актуальности размещенных объявлений: отключение теряющих актуальность и добавление новых.
Отслеживание конверсии и продажи через звонки.
Анализ данных по реальным оплаченным заказам из crm-системы: выручку, прибыль, roi по каждому ключевому слову.
Юзабилити-аудит сайта
Постклик-анализ сайта
Технический аудит сайта
Поддержка сайта
Регистрация и продление доменного имени
Развёртывание и хостинг сайта
Обновление информации на сайте
Аналитика и оптимизация интернет ресурсов
Аудит рекламных digital активностей
Оптимизация front-end ресурсов на основе поведенческой карты посетителей
Создание реферальных программ и подключение к cpa сетям
Определение какие источники (в том числе рекламные кампании) приводят наибольшее количество посетителей;
Определение какие настройки рекламных кампаний явление наиболее эффективными (используемые слова и словосочетания, таргетинг и т.д.);
Определение сколько стоит целевое действие (покупка, заявка, регистрация и т.д.);
Определение насколько эффективна рекламная кампания и как ее можно улучшить;
Выявление особенности посетителей сайта, а также их поведения;
Выявление какие страницы приводят к высокому показателю отказов.
Рациональное управление бюджетом рекламных кампаний
Отчеты и анализ эффективности рекламных кампаний.
Тестирование конверсии
Планирование проекта
Сбор требований (написание техзадания)
Проектирование информационной архитектуры портала
Создание дизайна сайта.
Подготовка среды
Верстка сайта
Оформление и информационное наполнение портала
Приемочное тестирование
Запуск сайта
Обновление данных на сайте.