Что такое логотип и как он влияет на бизнес?

Логотип - это один из главных элементов фирменного стиля, представленный в графическом виде. Он является важной частью бренда и значительно влияет на общественное восприятие компании, выступая обязательной частью его персонализации. Ни для кого не секрет важность первого впечатления, и уникальный знак помогает создать его в наилучшем виде. Статистика свидетельствует, что 48% потребителей становятся более лояльными к торговой марке, если им нравится ее визуальное представление.

Кроме того, logo важен для любой организации, потому что:

• является эффективным инструментом создания фирменного стиля;
• помогает выработать уверенность в качестве продукта или услуги;
• характеризует профессионализм компании;
• привлекает внимание целевой аудитории;
• позволяет выделиться в среде конкурентов;
• служит защитой от подделок и фейков.

Разработка фирменного символа - лучшая инвестиция в собственную предпринимательскую деятельность, с какой стороны не посмотри. И лучше не пытаться создать его собственными силами, пользуясь советами из интернета, указывающими, где нарисовать логотип, и как это лучше сделать. Здесь важен серьезный подход, профессиональный опыт и творческое видение. Всё это можно найти, если выбрать фриланс дизайн.

До сих пор нет четкой логотипологии, которая бы удовлетворила всех, не оставив вопросов и сомнений. Поэтому в сети встречаются разные списки, которые в принципе имеют общие черты.

Формально можно выделить следующие виды логотипов:

• шрифтовые (Lenovo, ECCO);
• каллиграфические (Carlsberg, Disney);
• с графикой (Amazon, Intel);
• логознак (H&M, HBO);
• с плашкой (Samsung,Ikea);
• блочные (Microsoft, Nestle);
• фирменный знак (Mastercard, Apple).

Более интересным и полезным является разделение на формы. Часто именно в ней кроется таинство восприятия брендового идентификатора потенциальной аудиторией. И тут важно разбираться в психологии, которую несет с собой та или иная форма:

• круг - дружба, единство;
• кольцо - решительность, сила;
• кривая - креативность и адаптивность;
• квадрат - стабильность и постоянство;
• треугольник - знание и духовность;
• прямые линии - прочность и надежность;
• абстракция - загадочность и оригинальность.

Непременно нужно учитывать не только цветовое исполнение, но и форму будущего logo. За последней скрываются определенные образы и воспоминания, всплывающие в сознании потребителей. И будет большим упущением этим не воспользоваться.

Если говорить конкретно о том, на что влияет логотип в бизнесе, наметится немалый список. Прежде всего, он способствует узнаваемости. И дело тут в его визуальной природе. Картинки более приветствуются публикой в отличие от текста. Создав один раз качественный образ, можно значительно сэкономить на дальнейшем продвижении.

Далее следует упомянуть маркетинг. Именно он в наибольшей степени выигрывает от хорошего лого. Последний является не только элементом имиджа, но и эффективным средством коммуникации. При умелом использовании он способен значительно повышать продажи, играя исключительно на лояльности аудитории.

Выступая в роли главного символа компании, логотип позволяет отстроиться от конкурентов. Правда, только в том случае, если он действительно уникальный и запоминающийся. А также он служит своеобразным щитом от недобросовестных производителей, пытающихся подделать товар с устоявшейся репутацией.

А еще он дает гарантии потребителям об определенном статусе продукта или услуги. Товары ноунейм не пользуются таким спросом, как брендированные. И в этом тоже кроется заслуга фирменного символа. Вы еще сомневаетесь в его необходимости?

О важности графического идентификатора для любого бизнеса вроде бы всё понятно. Но как создать то цепляющее и захватывающее внимание начертание? Это зона ответственности не только дизайнера, но и людей, выступающих в роли заказчиков.

Невозможно точно ответить, сколько разрабатывается логотип и из чего он должен состоять. Чтобы он был действительно успешным маркетинговым инструментом, необходимо продумать его концепцию, которая не ограничивается дизайнерским креативом, а часто строится на психологии поведения потребителей.

Естественно, не существует строгих законов и принципов, исполнение которых приведет к успеху. В разработке главного символа организации могут срабатывать совершенно разные приемы, в зависимости от группы товара или вида услуги. Но, все же существуют общие советы по дизайну.

Не нужно пытаться создать очередное произведение искусства. Рынок товаров и услуг - это не музей и не галерея. Здесь ценятся другие факторы, такие как простота и легкость. Объект должен быстро запоминаться, поэтому важно не перегружать его лишними деталями, смело отсекая все лишнее. При этом, он должен быть понятен без лишних ненужных ассоциаций. Клиенты не должны задаваться вопросом, как расшифровать логотип и фантазировать на эту тему.

И тут лучше сосредоточится на цветовой гамме. Оттенок является той важной составляющей, способной зацепить взгляд и запомниться. Выбор цвета - целая наука, которую непременно нужно постичь, чтобы создать что-то стоящее. Одно из важных правил - запрет на использование больше 3-х оттенков. Остальную информацию ищите в специализированной литературе, ведь она достаточно объемная.

Не пытайтесь скопировать уже известные и успешные проекты. Даже малейший намек на знаменитый бренд грозит потерей не только репутации, но и успеха в ведении бизнеса. Стремитесь к текстовой и художественной уникальности.

А еще - к универсальности. Созданный графический объект должен эффектно смотреться на любом носителе - от марки и печатной брошюры до рекламного бигборда. Учитывайте типографские особенности.

И обязательно наполните смыслом дизайнерский шедевр. Сильные логотипы непременно таят в себе скрытые посылы и месседжи, которые, в частности, и привлекают к ним внимание аудитории. Да, нелегко вложить в малое многое. Но поэтому и не все лого получаются успешными.

Нужно ли вообще регистрировать лого, ведь много компаний прекрасно обходится и без данного официального действа? Решать вам. Никто не застрахован от предпринимателей, желающих заработать на чужой популярности. Более того, они могут оформить авторское право на ваш логотип, если вы не потрудились это сделать. И тут уж не до шуток.

Узаконивание несет в себе очевидные преимущества:

• защиту от недобросовестного копирования;
• возможность взыскания денежной компенсации за нарушение авторских прав;
• упрощение ведения рекламной кампании в любых медиа.

Естественно процесс регистрации потребует затрат времени, финансов и сил. Придется собрать немало документов, оплатить пошлины и дождаться проведения всех экспертиз и проверок. И прежде обращаться в патентное ведомство, следует убедиться в 100% уникальности своего фирменного знака. Ее можно достичь в том случае, когда шрифты и эмблемы разрабатываются с нуля. Подобные услуги могут предложить крутые студии и рейтинговые фрилансеры. Обойдется такая работа недешево, но и результат того стоит!

Уникальным должен быть каждый элемент logo:

• название;
• цветовое решение;
• расположение деталей;
• шрифты;
• форма иконок.

Для создания подобного объекта потребуется настоящий специалист, найти которого поможет биржа фриланса. Рейтинг исполнителей, красочные портфолио и отзывы других работодателей помогут сделать правильный выбор.

Решив оформить авторские права, будьте готовы, что процедура может занять около года. По итогу вам будет выдано охранное Свидетельство. При этом, его срок действия составляет 10 лет, после чего необходимо подавать заявление на продление авторских прав.

Логотип имеет гораздо большее значение, чем просто набор букв, иконок и символов. Он помогает рассказать историю компании и представить ее окружающему миру. Один раз, потратив время и вложив средства в создание и регистрацию индивидуального, оригинального, художественного объекта, можно вывести бизнес на новый уровень узнаваемости и прибыльности. Доказательством тому являются сотни успешных брендов по всему миру. И у вас есть возможность быть в их числе.