Пишем полезно: что такое LSI-копирайтинг?

За востребованной аббревиатурой скрывается достаточно серьезная расшифровка - Latent Semantic Indexing (скрытое семантическое индексирование). Его активно применяет Google для распознавания контента, несущего пользу для читателей. Главная его особенность - насыщение статьи не ключевыми словами, а его синонимами и сопровождающими терминами, позволяющими более детально раскрыть содержание и значение написанного.

Это статьи, которые пишутся для людей, а не поисковых роботов. Хотя, и для последних такие тексты тоже интересны. LSI-копирайтинг подразумевает написание ценных материалов, которые заставляют пользователей задерживаться на сайте, а не закрывать страницы в течение 2-х секунд.

Скрытое семантическое индексирование набирает обороты, и подталкивает веб-мастеров к фильтрации контента. Чтобы оставаться на плаву, необходимо учитывать этот момент при создании текстов для сайта. Они должны:

• быть написаны человеческим языком;
• давать ответы на многие вопросы по теме;
• обрабатывать возражения.

Создание подобных текстов предполагает употребление исчерпывающей лексики по заданной тематике. От freelancer требуется наличие широкого словарного запаса, ведь нужно подбирать новые словосочетания и комбинации слов.

Чтобы оптимизировать материал под LSI, нужно:

• создать ассоциативное ядро - группу слов, имеющих близкую связь с основной темой;
• ввести их в заголовок, подзаголовки, и равномерно распределить по тексту;
• грамотно структурировать информацию, используя списки, изображения, графику;
• прописать мета-теги и скрытые атрибуты;
• усилить материал ссылками на статьи-сателлиты.

Преимущества подачи информации в таком виде очевидны:

• продвижение веб-ресурса в топ;
• повышение вовлеченности пользователей за счет предоставления действительно полезных сведений;
• заметное снижение количества отказов;
• привлечение новых клиентов по близким запросам.

Единственным недостатком LSI-копирайтинга является лишь его стоимость. Привлекая к его созданию фриланс специалиста, придется заплатить больше, чем за обычные СЕО-тексты.

Копирайтерам, штатным и freelance, не стоит опасаться заказов на подобную работу. Наоборот следует максимально прокачивать навыки по написанию такого контента, ведь он все больше преобладает на интернет-пространстве. Да и сложного в создании LSI-текстов ничего нет. Просто придется потратить больше времени на подбор сведений, и помнить, что стоимость услуг в данном сегменте выше.

Процесс работы будет состоять из следующих этапов;

• анализ целевой аудитории. Важно не только раскрывать интересные для нее темы, но и писать на понятном для нее языке.
• сбор информации по теме. Здесь стоит просмотреть сайты конкурентов, и определить, что стоит писать.
• формирование ассоциативного ядра. Тут можно использовать все доступные инструменты - поле поиска, словари синонимов, карты интеллекта и т.д.
• получение комментария у эксперта, что сделает ваш текст востребованным и расшариваемым;
• подбор визуального сопровождения;
• проверка готового материала на предмет уникальности, спамности и тошноты.

Помните, что информация должна быть хорошо структурирована, иначе никакое супер уникальное содержание не спасет ее от закрытия без ознакомления. Визуальная составляющая играет такую же важную роль, как и текстовая.

Самый очевидный способ - просто погуглить. Люди вводят миллионы слов каждый день, и вы легко увидите термины, которые наиболее популярны. После того, как разберетесь с этим, прокрутите страницу поиска вниз и ознакомьтесь с разделом под названием «связанные запросы». Данный способ не просто бесплатный и простой, но очень эффективный, потому что все результаты перечисленные выше, уже одобрены Google. Также вручную можно проанализировать тексты конкурентов, вооружившись таблицей Excel и СЕО-анализатором.

Что касается автоматического сбора подходящих терминов, не стоит сильно на него рассчитывать. Его итоговая эффективность гораздо меньше, чем работа, выполненная вручную.

При сборе данных важно помнить о двух видах LSI- фраз:

• релевантных - уточняющие и дополняющие основной ключ слова.
• синонимичных - взаимозаменяемые термины.

Собрав тематическое ядро, не стоит забывать и о главном запросе, который также следует упомянуть в тексте хотя бы один раз.

Цель у обоих видах копирайтинга, в принципе, одна - это продвижение сайта в топ. Однако, методы написания текстов несколько отличаются. В традиционных СЕО-материалах требуется присутствие четкого количества определенных ключей, которые должны размещаться в первой части публикации. В LSI главное максимально подробно раскрыть тему и удовлетворить запросы читателей. При этом, неважно, где будут находиться ключи. Главное, что все вопросы по теме полностью закрыты.

В первом случае оформление статьи играет малую роль. Часто СЕО-тексты размещаются в подвалах порталов, где их мало кто видит и читает. Во втором случае, оформление играет ключевую роль, так как упрощает процесс чтения, делая его более удобным и приятным.

Размеры материалов также отличаются. Первый вариант требует около 2 - 3 тысяч знаков, а второй - 5 - 10 тысяч знаков. Большой объем обусловлен необходимостью охватить все аспекты темы, чтобы после прочтения у пользователей не оставалось нерешенных вопросов. В первом случае важны только технические параметры.

Важно понимать, что LSI тексты не заменяют SEO. Это лишь один из его атрибутов в реалиях современной поисковой оптимизации. Их следует использовать комплексно, чтобы увидеть достойный эффект.

Являясь новым методом SEO-ранжирования, скрытое семантическое индексирование гарантирует попадание в топ действительно качественного контента, а не того, который просто насыщен ключевыми словами. Актуальность, информативность и авторитетность текстов выходит на первый план. И это большое преимущество для пользователей, которые имеют возможность сокращать время на поиск ценной и полезной информации.

С активным развитием информационных технологий и обилия интернет-ресурсов, становится все сложнее привлечь внимание аудитории. Контент беспощадно копируется и рерайтится, лишая пользователей возможности получить свежую уникальную информацию. Рекламные публикации вызывают раздражение, и пролистываются или закрываются в 80% случаях.

LSI контент воспринимается пользователями на ура. Он представляет собой сведения, которые ищут, а значит, ему больше доверяют. И при умелом написании, с помощью подобной публикации достаточно просто подвести читателя к нужному действию.

Этот инструмент сегодня недостаточно используется владельцами сайтов, и много ниш остаются «не исписаны». Хотя, это один из действенных способов занять достойное место в поисковике без покупки дорогой контекстной рекламы.

Одно из уникальных преимуществ LSI текстов заключается в их высочайшей виральности. Представляя собой исчерпывающую информацию, с экспертным мнением, они очень быстро распространяются по сети. Их репостят, пересылают друзьям, комментируют. Таким образом, их читает огромное количество людей, которые изначально даже не искали эту информацию.

Если говорить о месте поиска, то легче всего найти нужного профессионала на бирже фриланса. Тем более, когда речь идет о сфере копирайтинга, специалист удаленно - лучший вариант. Другой вопрос - все ли могут написать достойный материал по правилам скрытого семантического индексирования?

Универсальный копирайтер, пишущий много и быстро, не всегда может справиться с заданием, когда нужно написать хорошо продуманный контент. Для его создания необходимо серьезно погрузиться в тематику, проанализировать имеющуюся информацию, и представить ее так, чтобы читатель в полном объеме получил ответ на то, что его интересовало.

Если тема достаточно узкоспециализированная имеет смысл искать копирайтера именно в этой нише. И не забывайте, что услуги данного специалиста заключаются в написании текста по готовому техническому заданию. Составление последнего не входит в компетенцию копирайтеров. Каждый должен делать свою работу, только так она будет выполнена профессионально.

К составлению ТЗ следует привлекать СЕО-специалиста, который знаком с принципами LSI-продвижения. Именно он способен подготовить основу для написания качественного текста. С таким специалистом также удобна удаленная работа.

Покорите ли вы поисковики экспертным контентом? Да, если будете грамотно сочетать его с другими инструментами продвижения. Ваши перспективы - это улучшение ранжирования сайта, увеличения трафика, привлечение подписчиков и получение доверия со стороны поисковых систем.

Как вам такая эволюция SEO продвижения? Используете ее, или только приглядываетесь?