Рекламный баннер

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

На разработку дизайна и макета рекламного баннера для фудтрейлера

Бренд: LISKO Street Kitchen

Размещение: верхняя часть фудтрейлера

1. НАЗНАЧЕНИЕ РАБОТЫ

Разработать дизайн и подготовить печатный макет наружного рекламного баннера, который:

продаёт продукт, а не «украшает» фудтрейлер,

с расстояния 5–15 м однозначно сообщает, что здесь продаются жареные солёные и сладкие блины,

визуально соответствует реальному ассортименту,

не содержит художественных допущений, гибридов и стилистических вольностей.

2. ФОРМАТ И ПЕЧАТЬ (ОБЯЗАТЕЛЬНО)

Финальный размер баннера: 4890 × 790 мм

Технические требования:

Цветовая модель: CMYK

Разрешение:

макет 1:1 — 100–150 dpi

макет 1:10 — 300 dpi

Вылеты под обрез: 20 мм со всех сторон

Формат сдачи: PDF/X-4 (приоритет) или TIFF

Все шрифты — в кривых

Без встроенных RGB-элементов

Без скрытых слоёв и эффектов, влияющих на печать

3. ОБЩАЯ КОМПОЗИЦИЯ (СТРУКТУРА БАННЕРА)

Баннер делится логически, композиционно (без линий и рамок) на три зоны:

Зона Назначение Пропорция ширины

ЛЕВАЯ Солёные Блины (главный акцент) ≈ 45% (около 2200 мм)

ЦЕНТР Логотип бренда ≈ 20% (около 980 мм)

ПРАВАЯ Сладкие Блины (2 типа) ≈ 35% (около 1710 мм)

Вертикальные поля (рабочая зона):

Верхнее безопасное поле: 60 мм

Нижнее безопасное поле: 60 мм

4. ЦЕНТР — БРЕНД (КЛЮЧЕВОЙ ЭЛЕМЕНТ)

Логотип (обязательно использовать предоставленный заказчиком)

Студия обязана использовать реальный логотип LISKO Street Kitchen, состоящий из:

стилизованного дерева,

надписи LISKO,

зелёной ленты с текстом Street Kitchen,

изображения фудтрейлера,

вилки и ложки по бокам.

Размещение:

строго по оптическому центру баннера,

самый читаемый элемент всей композиции,

высота логотипного блока: 500–550 мм.

Фон под логотипом:

более светлое пятно внутри общего тёплого фона,

мягкий контраст, без резких границ.

Запрещено:

3D-эффекты,

«золотые» рамки,

имитации дерева,

псевдоресторанные эффекты,

обводки, тени, глянец, неон.

5. ЛЕВАЯ ЧАСТЬ — СОЛЁНЫЕ БЛИНЫ (ГЛАВНЫЙ ПРОДУКТ)

Основной продукт

Солёные блины:

форма: треугольники,

технология: жареные,

количество: 2–3 штуки,

один треугольник — надломлен или приоткрыт,

начинка должна быть плотной и хорошо читаемой.

Допустимые начинки:

мясо,

грибы,

сыр + грибы.

Визуальные требования:

золотистая, хрустящая корочка,

чёткая фактура жарки,

реалистичный фуд-стиль (не мультфильм, не иллюстрация).

Запрещено:

сиропы,

ягоды,

сахар,

шоколад,

любые сладкие элементы рядом.

Второстепенные элементы (фон, мельче, не доминируют)

Французский хот-дог, который должен выглядеть аппетитно:

булочка поджарена на гриле,

видны диагональные полосы от решётки,

булка с отверстием, внутри сосиска,

по краю видны кетчуп, майонез и горчица.

Картофель фри в бумажном стакане/пакете на пакете логотип.

Кофе to-go (на стаканчике так же лого).

Эти элементы не конкурируют с блинами, а лишь дополняют композицию.

6. ПРАВАЯ ЧАСТЬ — СЛАДКИЕ БЛИНЫ (ДВА ЧЁТКИХ ТИПА)

Тип А — сладкие с начинкой (роллы)

форма: роллы,

количество: 2–3 штуки,

один ролл — с аккуратным срезом,

начинка должна быть отчётливо видна.

Допустимые начинки:

творог,

мак,

вишня.

Запрещено: сиропы сверху.

Тип Б — сладкие без начинки (сложены в обычные треугольники)

форма: треугольники из круга,

внутри — пусто,

сверху — шоколад и/или сладкие сиропы,

без разрезов,

акцент именно на поливке сверху.

7. КРИТИЧЕСКИЕ ПРАВИЛА (НАРУШЕНИЕ = БРАК)

Роллы — только с начинкой.

Сладкие треугольники — только с сиропами/шоколадом сверху.

Солёные треугольники — без сладких элементов.

Никаких гибридов.

Никаких художественных допущений.

Никаких ягод или шоколада рядом с солёными блинами.

8. ФОН, СТИЛЬ И ЦВЕТ

Стиль:

реализм, фуд-фото,

уличная еда, не ресторан,

тёплый, аппетитный свет,

объёмная, натуральная подача продуктов.

Цветовая палитра:

тёплый золотистый,

коричневый,

кремовый,

тёмно-красный (возможен).

Фон:

нейтральный,

тёплый,

текстурный,

без чёрных рамок и полей.

Запрещено:

пейзажи,

замки,

прямые символы (флаги, тартан и т.п.).

9. СМЫСЛОВОЕ СООБЩЕНИЕ БАННЕРА

Баннер должен без слов передавать идею:

Здесь жарят солёные и сладкие блины.

Чёткая форма. Понятная начинка. Горячо. Сытно.

10. КОНТРОЛЬНЫЙ КРИТЕРИЙ ПРИЁМКИ

Если закрыть логотип, любой человек должен сказать:

«Здесь продают жареные блины— солёные и сладкие — из фудтрейлера».

Если ответ другой — макет подлежит переделке.

11. СДАЧА РАБОТЫ (ОБЯЗАТЕЛЬНО)

Студия обязана передать:

Финальный печатный файл:

PDF/X-4,

4890×790 мм + вылеты 20 мм,

CMYK,

шрифты в кривых.

Исходник макета (по согласованию: AI / PSD / Affinity):

раздельные слои: фон, продукты, логотип, эффекты,

без «склеенных» элементов.