Оптимизация текущей компании в яндекс-директ

Требуется оптимизация текущей компании в Яндекс-Директ для сайта www.elle-watch.ru :

Уменьшение стоимости заявки на сайте приходящий с яндекс-директа;

Увеличение заявок приходящих на сайт с яндекс-директа