Пресс релиз

ТЗ Пресс Релиз FFОсновой текст и посыл PR такой

...на рынке ритуальных услуг в Москве появилась компания (Funeral Floristic),

которая оказывает премиальные (флористические?) ритуальные услуги ну

или Ритуальные услуги премиум-класса.

Как то надо пояснить, что это все касается только флористики.

оформление траурных венков, букетов и композиций;

украшение похорон живыми цветами;

декорирование поминального зала.

вызов профессионального флориста

И все это премиум сегмент. Люкс вип и так далее.

Эксклюзивные венки декорирование И так далее

Адрес сайта http://funeralfloristic.ru/

Тел +7 (495) 769-9358

____________

1500-2000 знаков максимум

__________________________

Схемы стандартные PR

Структура пресс-релиза:

Заголовок

Лид

Основной текст (тезисы, цитата)

Справка о компании (бекграунд)

Контактная информация

●

●

●

●

●

●

●

Требования к пресс-релизу:

Основным требованием к пресс-релизу является наличие

информационного повода. Часто встречаются попытки распространить

под видом пресс-релиза простую справку о компании или техническую

характеристику продукта. Важно помнить, что пресс-релиз должен нести

в себе сообщение о важном для широкого круга людей событии. Не

значимую или откровенно ложную информацию редакторы скорее всего

просто проигнорируют.

Заголовок должен быть информативным и коротким (не более 10 слов),

отвечать на вопрос «Что произошло/произойдет?» и содержать название

компании, от имени которой подается информация. Он строится по схеме

SVO — Subject Verb Object. Например: «В России презентована линейка

косметологических аппаратов Zero Line», «Cargolight примут участие в

выставке Internmodal India 2012», «Компания DSG Cargo вышла на рынок

Польши», «Chery подписали договор о поставке автомобилей полиции

Египта» и т. д. Заголовок может быть также в такой форме «[Фамилия

или Компания]: заявление», например «УкрАгроКонсалт: трейдеры на

рынке фуражного зерна ждут урожая кукурузы» или «Погребной: У Юго-

Западной железной дороги нет земельных конфликтов».

В лиде (первом абзаце) пресс-релиза нужно двумя-тремя

повествовательными предложениями дать ответы на вопросы Кто? Что?

Когда? Где? Почему? Зачем? Ответов на эти вопросы в первом абзаце

будет достаточно для того, чтобы редактор стал читать текст дальше, а

не отправил его в корзину. Обратите внимание на форматирование лида

— он часто публикуется в поле «анонс», поэтому должен быть кратким и

четким, без маркированных списков, ссылок и картинок.

Непосредственно в тексте пресс-релиза нужно подробно раскрыть

информационный повод, привести цитаты специалистов, экспертов,

статистические данные, технические характеристики, то есть ту

информацию, которая поможет лучше понять суть сообщения.

Рекомендуемый объем текста — 2 тысячи знаков. Исключение составят

только те пресс-релизы, в которых необходимо описать множество

подробностей для раскрытия информационного повода, например, при

описании технической новинки или возможностей программного

обеспечения.

После текста желательно отдельным блоком дать справку о компании.

Именно в этом блоке может содержаться информация о конкурентных

преимуществах и достоинствах фирмы, ведь в тексте желательно

сосредоточиться именно на сути события, избегая рекламных посылов.

В конце пресс-релиза можно указать контактные данные, по которым

журналисты смогут связаться с представителями компании для

получения дополнительной информации.

●

●

В пресс-релизе лучше воздержаться от беллетристики, «воды», слоганов

и эмоциональных высказываний, призывов, помня, что это сообщение

адресовано именно редактору, а не клиенту. Поэтому слова «Вы», «Вам»,

«мы», «наш», «закажите», «прекрасный», «купить» и т. д. будут

неуместными в пресс-релизе.

Будет нелишним проверить орфографию и пунктуацию, а также

внимательно просмотреть текст на наличие опечаток. Обязательно

проверьте адрес активных ссылок. Если в тексте употребляются кавычки

— выберите единый стиль начертания. Помните, что для онлайн-изданий

оптимальными являются «ёлочковые» кавычки.

______________

Ну или так

______________

Структура пресс-релиза: как написать правильный пресс-релиз. Советы

Многие PR-менеджеры имеют свой стиль написания пресс-релизов, а также

по-разному отдают предпочтение тем или иным деталям. Тем не менее,

существуют некоторые основные пункты, которым должен соответствовать

любой пресс-релиз:

1. Грамотный заголовок. В заголовке должна отражаться вся суть

дальнейшего материала. Правильно составленный заголовок не должен быть

большим, но должен лаконично описывать суть темы; он должен цеплять в

первую секунду, заставляя человека читать дальше.

2. Первый-второй абзацы. Самые важные абзацы - на их составление

тратится примерно столько же времени, сколько на весь оставшийся

материал. Абзацы не должны быть большими - примерно 2-3 четко

сформулированных предложения. Первый абзац (лид) должен отвечать на

вопросы: «Кто?», «Что?», «Как?», «Где?», «Почему?».

Лид должен лаконично и максимально информативно раскрывать всю суть

пресс-релиза - именно по нему журналист будет судить, стоит ли этот

материал помещать в газету, журнал, на сайт.

3. Пресс-релиз не должен быть большим - максимум 2 страницы формата А4

шрифтом 12 Times New Roman. В пресс-релизе не должно содержаться

рекламы и призыва купить тот или иной товар или услугу - это отпугивает

журналистов, порождает в них недоверие к организации.

4. Остальное тело пресс-релиза часто представляет из себя сухие факты и

цифры, которые позволят привлечь людей, наиболее заинтересованных

(целевую аудиторию). До этой части пресс-релиза доходят 30% читателей.

Она может содержать комментарии авторитетных лиц (руководства

компании, инвесторов, etc.), а также бэкграунд компании - краткое

содержание истории и успехов компании.

Информация в пресс-релизе должна соответствовать следующим

характеристикам:

- Актуальность информации (злободневность, уникальность или даже связь

информации с какой-то важной социальной проблемой)

- Должна быть интересна той аудитории, на которую она рассчитана: если

информация связана с бизнесом - больше цифр и фактов, если с культурой -

больше прилагательных и метафор.

- Свежесть информации: то, о чем писали неделю назад, никого не будет

интересовать сегодня.