Низкие позиции сайта в Google - надо определить причину и дать решение

Есть новостной региональный сайт, работающий с 2011 года. Последние пару лет сайт находится в ТОП3 Яндекса по своему основному запросу, а в гугле при этом он постоянно скачет с 9 по 15 страницу. Нужно выяснить причину почему так и предложить решение по выводу сайта в топ.