Оптимизация и поискового продвижение сайта

Необходимо выполнить поисковое продвижение проекта fintshop.com. Регион – Беларусь. На сайте есть интернет-магазин, однако необходимо, чтобы сайт продвигался как информационный портал. На это хочу обратить особое внимание, именно как информационный портал. Основной трафик на сайт должен быть не по фразам «купить какие-либо бутсы», а по запросам «обзор каких-либо бутс», «описание какого-либо мяча», «отзывы на любую футбольную экипировку» и т.д.