Оптимизация существующего адаптивного сайта под органическую выдачу

Сайту уже 5 лет и он оброс большим количеством контента

Из-за этого он показывает плохие результаты в google метриках 

Нужно вывести его в зеленый сектор эффективности выдачи - выполнить рекомендации гугла - почистить старые файлы, улучшить скорость загрузки, и так далее