Сайт начал падать в поиске ЯД

Сайт держался в топе несколько лет и теперь начал резко падать вниз в поиске ЯД. Сайт определяется в поиске всего по одному ключевому запросу. Нужно найти и  устранить негативное влияние на сайт.