Требуется уточнение по жалобе в УФАС

На одном из городских сайтов конкурент разместил рекламную статью, где называет себя "Первый магазин ... ". Требуется уточнение:

1. Нужно ли писать жалобу в УФАС. Что это в итоге даст?

2. Какие могут быть "подводные камни" в этом случае?