Маркировка обуви – выиграли в конкуренции

Маркировка обуви - выиграли в конкуренции в контексте против крупных игроков 

Краткое описание

Ниша маркировки обуви (печать наклеек для маркировки и регистраций на честном знаке) очень активно росла в 2019 году.

В этой нише была масса игроков уровня kontur.ru, moysklad.ru и других крупных компаний. Мы смогли выделиться среди них и привлечь лиды по цене менее 700 рублей за заявку.

Что сделали

Мы составили семантику  https://coggle.it/diagram/XpdnSqgqP6G0EU7D/t/%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B0-%D0%BE%D0%B1%D1%83%D0%B2%D0%B8/ac837317172ef6e4a4d8118a2d103857d015d9ab0fce81e245ef6f02890799a2Основными нужными нам горячими ключевыми словами стали:

• Все запросы, связанные с чипированием обуви
• Все запросы, связанные с маркировкой обуви
• Все запросы, связанные с товарными остатками обуви

В зависимости от семантики мы использовали релевантные объявления и лендинги.Если искали чипирование – выдавали чипирование, если маркировку – маркировку.

В начале CTR был всего 3% из-за высокой конкуренции с крупными игроками. У нас была доставка по всей России и не было отдельных представительств.

Мы решили отстроиться от конкурентов, показав что у нас есть маркировка в каждом городе, используя заголовок и лендинг с данным городом 

В результате увеличили кликабельность почти в 2,5 раза

Что вышло За счет оптимизации рекламы и отдельных объявлений по каждому городу, мы увеличили CTR в 2,5 раза до 7% и снизили цену заявки на 30% с 1100 рублей до 600 рублей, отстроившись от крупных конкурентов.