Рекламу в Яндексе и Google на Поиске "собираю" по следующему алгоритму:
ЭТАП 1. Сбор маркетинговой информации
1 -ИЗУЧАЮ ВАШ БИЗНЕС, делю бизнес на направления (высылаю анкету с вопросами, провожу интервью с Вами и Вашими сотрудниками с целью подробного изучения Вашего предложения клиентам).
2 -ИЗУЧАЮ ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ (изучаю сайты, иногда звоню под видом их клиента и задаю вопросы, с целью установления их уникального торгового предложения и изучения рынка в целом).
3 -ИЗУЧАЮ ФОРУМЫ, группы ВК, ФБ, где есть Ваша целевая аудитория (чтобы понять, как, где и какими словами Ваши потенциальные клиенты могут Вас искать).
ЭТАП 2. Сбор семантического ядра
1 -СОСТАВЛЯЮ БАЗОВЫЕ МАСКИ из 1-2 слов четко идентифицирующих Вашу услугу.
2 -ПРОИЗВОЖУ ПАРСИНГ вложенных запросов до низкочастотников (1-5 показов в месяц)
3 -ВЫЯВЛЯЮ ОБЩИЕ МИНУС СЛОВА вручную на всю кампанию
4 -ПРОИЗВОЖУ КРОСС-МИНУСАЦИЮ ключевых фраз.
5 -ДЕЛЮ ФРАЗЫ НА ГРУППЫ по степени готовности клиента к покупке.
6 -ПРОИЗВОЖУ ПОВТОРНЫЙ ПАРСИНГ, если остаются запросы с непонятным смыслом, чтобы понять, искал ли пользователь Вашу услугу
ЭТАП 3. Написание уникальных объявлений
1 -ПРОПИСЫВАЮ ДВА ВАРИАНТА объявлений (чтобы со временем выбрать лучший вариант).
2 -Обязательно (!!!) ЗАГОЛОВОК МАКСИМАЛЬНО ПОВТОРЯЕТ ЗАПРОС пользователя (чтобы объявление было заметнее).
3 -Обязательно (!!!) какие-либо КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ПРОПИСЫВАЮ В ТЕКСТЕ объявления и в быстрых ссылках (чтобы повысить заметность объявления за счет подсветки жирным).
4 -Обязательно (!!!) ПРОПИСЫВАЮ ЦЕНОВОЙ, ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ ИЛИ ИНОЙ РЕЛЕВАНТНЫЙ ФИЛЬТР (чтобы Вы не платили за клики от те, кому не подходит цена, регион доставки и так далее).
5 -ЗАПОЛНЯЮ ВСЕ ПОЛЯ по максимуму (чтобы объявление занимало больше места).
ЭТАП 4. Тестовый запуск рекламной кампании
1 -ЗАПУСКАЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ и смотрю за откруткой в течение недели (чтобы быстро пресечь угрозы слива бюджета).
2 -ДОБАВЛЯЮ МИНУС СЛОВА и минус-фразы (чтобы отсечь нецелевую аудиторию, которую невозможно было отсечь на предыдущих этапах).
3 -КОРРЕКТИРУЮ ОБЪЯВЛЕНИЯ по частотным запросам с низким количеством кликов (чтобы обеспечить максимальное соответствие запросу пользователя).
4 -на 8 день ДАЮ ПЕРВИЧНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ по оптимальному ведению рекламной кампании и распределению бюджета (чтобы Вы самостоятельно могли оценивать эффективность кампании).
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП. Даю рекомендации по поиску клиентов при помощи других маркетинговых инструментов (чтобы Вы знали, где еще можно заработать).
