Разработка визуализации для РК бренда на Forex

Необходимо разработать визуализацию для новой рекламной кампании одного из ведущих брендов на рынке Forex.

Бриф:

1. Бренд.

Мировой бренд, один из ведущих на рынке Forex. Существует более 20 лет, активен на рынке 10 лет. Имеет репутацию серьезного брокера и ряд наград, это подтверждающих.

Рекламные активности компании разделены на три направления: привлечение новичков, ничего не знающих о рынке Forex, но желающих заработать, полу- и профессиональных трейдеров с активного рынка и привлечение инвесторов для вложения денег в доверительное управление.

2. Цель проекта.

Необходимо разработать общую рекламную кампанию для бренда на 2012 год.

3. ЦА

Наш потребитель имеет свободные средства для начала деятельности на Forex, открыт новому, образован и следит за трендами, новостями, событиями в мире и в стране, считает себя достойным лучшего, имеет конкретные материальные мечты, для осуществления которых ему нужны деньги.

СоцДем: 30+ лет, доход средний и выше среднего, житель крупных городов, наемный работник, уверенный в основном источнике дохода – своей зарплате, имеющий свободные деньги и активно пользующийся Интернетом, возможно гаджетами.

4. Предложение

Необходимо:

- донести до аудитории ключевое сообщение: Наш бренд – мировой лидер рынка Forex, один из ведущих брендов на финансовых рынках.

- проинформировать аудиторию о том, что их деньги, лежащие «под подушкой», могут работать и зарабатывать еще большие деньги. На Forex, естественно.

5. Почему ЦА должна поверить в предложение

Мировое лидерство подтверждается несколькими фактами:

• общественным признанием в бизнес-среде (рейтинги, награды и номинации)

• количеством активных торговых счетов (более 400 000)

• торговым оборотом компании (более $220 млрд. в месяц.)

• международным присутствием компании (офисы в 21 стране мира)

Деньги могут работать, потому что:

- существует сервис доверительного управления с рекордными процентами доходности

- компания реализует уникальный подход к клиенту, который в несколько раз облегчает процесс инвестирования. Инвестиции становятся простым и приятным занятием

- Каждый доллар или рубль создан для того, чтобы приносить новые доллары или рубли. Храня деньги в банке вы не зарабатываете деньги, вы их теряете из-за инфляции. Деньги на Forex – работают.

6. Характер бренда

Солидный. Надежный. Экстремально клиентоориентированный. Глобальный. Опережающий.

7. Медиаплан (размещение)

Это массовая рекламная кампания, распространяющаяся посредством онлайна, наружной рекламы, газет и журналов, радио и телевидения. Сумма затрат на рекламу превышает все самые смелые догадки.

8. Слоганы и сюжеты

По сути существует некий сформированный вектор развития креатива в рамках рекламной концепции "Умные деньги"

Примерные слоганы:

• Инвестиции для умных.

• Умные цели умных людей.

• Умные деньги для умных инвесторов.

• Умные инвестиции для умных людей.

Сюжеты:

1. Умный знает. Умный знает что купить; Умный знает, когда нужно продать;

2. Умный в курсе. Умный в курсе Форекс; Умный в курсе инвестиций;

3. Умный может. Умный может умножать.

Образ:

Умным может быть кто угодно. Офисный клерк, домохозяйка, медийная личность, президент с купюры и т.д. Умный трейдер\инвестор = успешный человек = состоятельный. Умным может стать каждый!

Примечание:

Необходимо обратить внимание, что данная идея, скорее всего, подходит уже под продуктовую рекламу, именно по направлению "Инвестиции". А нужно еще доработать некий "зонтичный", общеимиджевый концепт и его описание без потери смысла.

9. Что требуется в качестве финального результата

Необходима уникальная визуализация + слоган. Вместе они должны составить некий макет-биллборд.