Доработка сайта на битрикс

Имеется набор карточек товара на сайте в которых при переходе с определенных контекстных рекламных объявлений должно добавляться дополнительное поле с текстом.

Нужно реализовать два варианта – блок с заголовком, при нажатии на которую попапом появляется текст, и баннер, закрывающий текст. 

То есть, я указываю в Директе ссылку на нужную мне карточку. Когда пользователь нажимает на это рекламное объявление, сайт видит через utm_content=norefill, что на страницу перешли по нужной ссылке модифицируется и на ней появляется новое поле. Какой вариант выбрать – блок или баннер, - будет выбираться UTM меткой, например utm_content=norefill1 – показывается баннер, закрывающий текст, utm_content=norefill2, просто добавляется поле, которое встроено в карточку. Результат нажатия и баннера и поля – попап с текстом.