Создание видеоролика
Краткий план:
1. Описание продукта
2. Позиционирование продукта
3. Настроение креатива
4. Обязательные элементы креатива
5. Нежелательные элементы креатива
6. Общая концепция ролика
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА
Первый, невероятно смешной 3D-мультсериал, покоривший большую часть Европы (более 35 стран) и прочно закрепивший за собой позиции лидера в данном сегменте.
Универсальность данного видео принесла ему ошеломляющую популярность среди детей и взрослых. Новая инновационная идея, с интеллектуальным и универсальным чувством юмора, обращенным ко всем возрастам.
Кто же он?
Бернард- очаровательный белый полярный медведь.
Он ужасно неловок, эгоистичен и нетерпелив. Он жаждет новых путешествий и приключений.
Обладает неимоверной способностью попадать в нелепые и смешные ситуации.
Природная любознательность и упрямство превращают любое дело, за которое не возьмется Бернард, в сложное и опасное испытание.
Он и его друзья в любой ситуации, при любой погоде и в любое время дня и ночи придут, чтобы поднять вам настроение.
Подарить заряд бодрости и энергии.
Теперь супер – мультсериал и в России!
Данное видео зарекомендовало себя как очень популярный и востребованный широкими массами продукт на территории Европы. Принесло небывалые продажи и уже долгие месяцы находится в топах контент- и интернет-провайдеров.
Компания DMC приобрела права на возможность продвижения данного продукта по средствам мобильного контента на территории Российской Федерации.
Теперь и у российского пользователя появилась возможность наблюдать за веселыми приключениями Бернарда и его друзей. Наша компания может предоставлять широкий диапазон сервисов по данному продукту – видео, картинки, анимация, темы (с заключением дополнительного соглашения).
Основные конкурентные преимущества
• Первый многосезонный 3D-мультсериал не имеющий аналогов в мире;
• Широкий охват целевой аудитории;
• Популярен более чем в 35 странах мира
• Составляет достойную конкуренцию неугомонной белке из нашумевшего мультфильма “Ice Age”
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА
• Широкая целевая аудитория (нет привязки к определенному полу)
• Нет ограничений по возрасту
• Идея мультсериала обращена к сегменту целевой аудитории, обладающей высоким покупательским потенциалом
• Запоминающиеся персонажи в необычных ситуациях
• Доступное и понятное представление сюжета
• Отсутствие диалогов
• Золотой стандарт хронометража-3 минуты
НАСТРОЕНИЕ КРЕАТИВА
Юмористический и немного хулиганский подход к представлению рекламного материала.
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КРЕАТИВА
Изображение персонажа, так же необходимо использовать небольшой отрывок из выбранного нами видео для продвижения данного продукта. Задача в том, чтобы данный отрывок, можно сказать «показал товар лицом» и привлек внимание пользователя.
НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КРЕАТИВА
Нежелательно преобладание темной цветовой гаммы, а так же слишком большого количества отвлекающих элементов. Ролик должен быть ярким и запоминающимся. Если обратить внимание на цветовую гамму самого мультика, то можно отметить, что просмотр данного мульта вызывает только положительные эмоции (на что не в последнюю очередь влияет человеческое восприятие цвета).
ОБЩАЯ КОНЦЕПЦИЯ РОЛИКА
ХРОНОМЕТРАЖ РОЛИКА: 20 СЕК
КАДР 1 (3 СЕК)
Видео должно начинаться с того, что персонаж стремительно проносится по диагонали (из одного угла экрана в другой, возможны вариации), соответственно этот «полет шмеля» сопровождает характерный шипящий или свистящий звук (необходимо создать ощущение стремительности полета). Приземление происходит с характерным звуком взрыва или сильного шлепка при падении.
В первые секунды ролика необходимо привлечь внимание пользователя, заставить его повернуться к экрану телевизора.
КАДР 2 (3 СЕК)
По центру экрана появляется веселая мордашка Бернарда (обязательно использование фирменного логотипа над изображением персонажа и так же необходимо использовать фирменный джингл). В общей сложности данный кадр должен занимать 3-4 сек
КАДР 3 и 4
Далее идет краткий отрезок из мульта, чтобы показать пользователю продукт «лицом». Продолжительность отрывка около 5-6 секунд. После этого видео плавно перетекает на экран мобильного телефона в качестве статичной картинки. С указанием информации о том, как можно закачать данный продукт.
Вариант текстовки во время 3 и 4-го кадров:
Вариант 3 (более пошлый)
Знакомьтесь, это Бернард!
И теперь он в России!
Не пропусти…скорей смотри!
Супервидео о похождениях обаятельного медведя, хулигана и беспредельщика! Нехило поднимает…..вауууу……настроение!:) А ты о чем подумал, а? Отправь смс со словом на номер 8575 и закачай стебные приключения Бернарда на свой мобильный!!! Он творит такое....Что ты должен это видеть!!! Полный улет!!
КАДР 5
5 кадр конечная точка ролика. Видится крупное изображение персонажа, как бы исчезающего в сужающемся круге (почему-то сразу вспоминается рычащий лев кинокомпании Metro Golden Mayer). Нам бы тоже хотелось видеть что-то подобное. Можно добавить характерный медвежий рык или он может побезобразничать и аккуратненько рыгнуть