Аудит Google Ads & Google Analytics

Кейс: аудит Google Ads для торгово-производственной компании

Формат работ: аудит рекламного аккаунта Google Ads
Цель клиента: получить независимую оценку текущей рекламы и понять:
— корректна ли структура аккаунта
— правильно ли работает текущий специалист
— требуется ли оптимизация и изменения

Исходная ситуация

— Google Ads уже запущен и активно используется
— Реклама потребляет бюджет, но результаты нестабильны
— Нет уверенности, что алгоритмы оптимизируются под реальные бизнес-результаты
— Структура аккаунта не отражает фактическое поведение клиентов

Задачи аудита

— Проверить корректность структуры рекламного аккаунта
— Оценить работу текущих кампаний и стратегий
— Проанализировать настройки конверсий и аналитики
— Определить соответствие рекламы реальной бизнес-модели
— Предоставить понятные рекомендации с практической логикой внедрения

Что было выявлено

Ошибки в настройке конверсий
— Конверсии настроены некорректно
— Алгоритмы Google оптимизировались не под целевые действия
— Поведение рекламы было непредсказуемым
— Бюджет расходился без стабильного результата

Неоптимальные настройки рекламных кампаний
— Использовались параметры, увеличивающие расходы, но не эффективность
— Отсутствовала логика приоритизации трафика
— Кампании не были адаптированы под разные сценарии спроса

Смешивание B2C и B2B-аудиторий
— Сайт привлекает пользователей с разными поведенческими паттернами
— В рекламном аккаунте это не учитывалось
— Одна логика показов применялась к принципиально разным типам клиентов

Проблемы в Google Analytics
— Данные с сайта собирались неполно
— Часть пользовательских действий терялась
— Аналитика не позволяла принимать обоснованные управленческие решения

Риски со стороны Google Merchant Center
— Выявлены потенциальные несоответствия требованиям Google
— Существовал риск ограничений или блокировок
— Требовалась профилактика, а не реакция после возникновения проблем

Что было предложено по результатам аудита

Оптимальная структура рекламного аккаунта
— Разделение кампаний с учетом B2C и B2B-аудиторий
— Логичная архитектура, удобная для контроля и масштабирования
— Привязка структуры аккаунта к бизнес-задачам

Корректировка системы конверсий
— Рекомендации по настройке ключевых конверсий
— Синхронизация аналитики и рекламных целей
— Подготовка аккаунта к стабильному обучению алгоритмов

Анализ всех активных кампаний
— Отдельный разбор каждой кампании
— Рекомендации: что отключить, что переработать и что оставить

Аудит Google Analytics
— Выявление ошибок в сборе данных
— Рекомендации по исправлению логики трекинга
— Повышение достоверности данных

Рекомендации по Google Merchant Center
— Проверка сайта на соответствие требованиям
— Снижение рисков блокировок
— Подготовка к стабильной долгосрочной работе рекламы

Бонус: рекомендации по повышению конверсии сайта
— Анализ страниц с точки зрения пользовательского поведения
— Предложения по улучшению логики принятия решений
— Фокус на конверсии, а не на визуальных правках

Результат для клиента

— Четкое понимание реального состояния рекламного аккаунта
— Разделение эффективных и убыточных элементов
— Пошаговый план исправлений без предположений и экспериментов
— Основа для дальнейшей оптимизации или изменения стратегии