ЭкоТепло

Российское производство систем отопления. Кварцевые обогреватели. Лидер рынка в данной категории товара на территории РФ.

Цели

• Увеличение количества продаж : Основная цель РК - продажи, как на территории уже “освоенного” центрального района, так и освоение дальних регионов.
• Уменьшение стоимости клика : ранее кампании уже были настроены, но клиента не устраивали ни стоимость клика ни месячные бюджеты.
• Ретаргетинг : Увеличить рост повторных обращений. Увеличить общее число лояльных клиентов.

Реализация.Аудит действующей РК - показал, что ни стратегия, ни семантика уже не соответствует современным задачам заказчика. Было принято решение не исправлять, а сделать все заново.

На поиске - акцент на среднечастотные запросы с оптимальной стоимостью за клик.

Разработаны отдельные рекламные кампании на Ретаргетинг в Яндекс Директ, направленные на клиентов, уже заходивших на сайт компании, либо ранее проявивших интерес к покупке обогревателей или отопления

В отдельную категории выделили дачников - разработали отдельные акции (сформирован пакет услуг для данной категории)

Задача РК - Покупка и Доставка обогревателей на дачные хозяйства.,  удаленные села и поселки.

Альтернатива газовому отоплению - как в цене так и в качестве.

Результаты:

• Разработка и запуск РК

Настройка локации показов - За счет точечной настройки показов по ГЕО локации, были отсеяны нецелевые показы. Рекламу “давали”, только на постоянных посетителей дачных и садовых участков. Также разработали кампании на отдельные крупные сельские поселения (не газифицированные на момент рекламы.)

• Достижение цели.

Увеличение заказов более чем в 2,5 !! Раза.

Увеличение Географии продаж.

Снижение стоимости клика в центральных регионах (Ранее Рк была настроена только на ЦО).

Благодаря разработки новых кампаний конкретно под регион и проставление аудиторий по гео локации - стоимость клика осталась минимальной, а конверсий стало почти в 4! (3,8) раза больше.

РК - действует на данный момент, управление рекламными кампаниями было передано сотрудникам заказчика.