Вот так я работаю. Ответственно и скурпулезно.

На каждое направление своя индивидуальная кампания. Максимальное раздробление ключевых слов по группам (обычно 1-3 ключевых слов в группе) Цепляющие объявления со всеми возможными расширениями. Высокие показатели CTR, а значит стоимость клика ниже, чем у конкурентов. Обязательно большой список минус-слов! Это необходимо, что бы вы платили только за целевых посетителей, а не "сливали" бюджет.