Недвижимость UAE | Таргетированная реклама / EU

Клиент: Агентство недвижимости Al Hayat Almushreqa real estate.

Ниша: Продажа первичной недвижимости в Дубае от застройщиков. Ассортимент включает как объекты со средней рыночной стоимостью, так и элитную недвижимость.

Регион работы: Глобальный. Рекламные кампании были нацелены на несколько ключевых рынков:

Франкоязычный: Страны Бенилюкса (Швейцария, Франция, Бельгия, Монако, Люксембург).
Италоязычный: Италия и италоговорящая часть Швейцарии.
Русскоязычный: Состоятельные русскоязычные пользователи за границей.

Задача:

Генерация лидов (заявок) на покупку недвижимости через таргетированную рекламу в Facebook и Instagram.

Решение

Для достижения поставленной цели была разработана стратегия сегментации целевой аудитории по географическому и поведенческому принципам.


Логика сегментации:

Основной подход заключался в разделении аудитории на три языковые группы в соответствии с брифом клиента, чтобы обеспечить релевантность коммуникации. Внутри каждой языковой группы были выделены два ключевых сегмента, основанных на профессиональных интересах и статусе, что позволило точнее нацелиться на потенциальных инвесторов.

Параметры таргетинга:

Демография: Возраст пользователей от 35 до 55 лет для всех сегментов.
География и язык:

Франция: Пользователи, проживающие во Франции. Кампания велась на французском языке.

Италия: Пользователи, проживающие в Италии. Кампания велась на итальянском языке.

Русскоязычные: Широкая география, таргетинг на русскоязычное население.

Интересы и должности (детальный таргетинг):

Инвестиции: Пользователи, интересующиеся инвестициями.

Предприниматели: Пользователи, занимающие руководящие должности или являющиеся предпринимателями.