В шапке есть такой блок http://joxi.ru/4Ak4xYnTyBXogr (верстка будет готова сегодня). В ней нужно менять содержимое - текст и фоновую картинку (на скрине выделил) в зависимости от utm метки. Например ?banner=direct - одно содержимое, ?banner=adwords - ...