Доставка цветов

Вводные

Клиент занимается продажей цветочных букетов и подарочных товаров: мягких игрушек, надувных шариков, открыток.

Задача: настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ к праздникам 14 февраля и 8 марта.

Регион показа рекламы: Уфа.

Что продвигать: цветочные букеты.

Сложность: не использовался коллтрекинг, поэтому количество звонков было неизвестно.

Этап 1

Так как реклама работала ограниченное количество времени, были собраны горячие запросы и разделены на общие (заказать букет цветов) и по каждому празднику (заказ цветов на 8 марта).

Этап 2

Далее группировка ключей и написание объявлений.

У заказчика планировалось несколько праздничных акций, которые мы указали в тексте объявлений.

При настройке кампаний в Яндексе было решено включить «Расширенный географический таргетинг», так как мы настроили показ рекламы только для города, в котором находился цветочный магазин. Соответственно, люди, которые находились в других городах рекламу не видели.

При включенной кнопке «Расширенный географический таргетинг» человек, набравший ключевую фразу рекламной компании + название города, в котором находился наш цветочный магазин, увидит объявление. Таким образом, мы настроились на целевую аудиторию, которая хочет подарить цветы близким из другого города.

Проанализировав изображения конкурентов в РСЯ, заметили, что они используют только букеты цветов чаще на белом фоне.

Мы подобрали для РСЯ «живые» фотографии, взятые из фотостоков, чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов.

Результат

По словам заказчика, на оба праздника были распроданы все букеты, поступали заказы не только от физических лиц, но и запросы от компаний на подарки сотрудникам.

8 марта мы отключили всю рекламу в час дня, так как уже не осталось товара в магазине.

Потрачено было в итоге чуть меньше 10 000 руб.