Запуск контекстной рекламы для стоматологии

Запуск и оптимизация контекстной рекламы проходила в несколько этапов:[list=1][*]Установка Google Analytics на сайт и настройка целей для сайта.[*]Настройка и запуск контекстной рекламы.[*]Оптимизация запущенной рекламы[/list] [b]Установка Google Analytics на сайт и настройка целей для сайта[/b]   Для того, чтобы отслеживать эффективность рекламы на сайт был поставлен Google Analytics и настроены цели: [list][*]Оформление заявки [*]Нажатие на номер телефона[/list] [b]Настройка и запуск контекстной рекламы[/b]   Было решено создать 5 поисковых рекламных кампаний:[list][*]Стоматология[*]Хирургия[*]Ортопедия[*]Ортодонтия[*]Эстетическая стоматология[/list]Под каждую кампанию подобрали ключевые слова и создали объявления. Ремаркетинг не был запущен в связи с ограничением Google по тематике “Здоровье”.  [b]Оптимизация запущенной рекламы[/b]   Список действий по оптимизации рекламы за счет которых увеличилась конверсия и уменьшилась цена за конверсию:[list=1][*]Постоянный мониторинг ставок для ключевых слов (чтобы они не были ниже 1 страницы).[*]Еженедельное отслеживание и добавление минус-слов.[*]Остановка показа кампаний, которые приносили мало конверсий по дорогой стоимости. Перераспределение бюджета.[*]Для кампаний с большим количеством конверсий была смена стратегии назначения ставок на “Целевую цену за конверсию”.[*]Добавлены брендовые ключевые запросы и осуществляется поддержка ставок для первых позиций.[*]Добавлены ключевые слова по конкурентам.[*]Выяснено, что больше всего конверсий совершают пользователи в радиусе до 7 км, поэтому перераспределены показы объявлений в этом радиусе.[*]Выяснено, что больше всего конверсий совершают пользователи с мобильной версии, а с компьютерной конверсий мало и они дорогие. Перераспределены показы объявлений на пользователей мобильных устройств.[/list]  Результаты оптимизации рекламы - прикреплен к документу Коэффициент конверсии (соотношение количества конверсий к кликам) был увеличен с 1,5% до 3,8%. график по стоимостью конверсий прикреплен к документу Стоимость 1 конверсии была уменьшена с 240 грн до 97 грн.