«Разработка проекта рекламной кампании (на примере
Разместите заказ на фриланс-бирже и предложения поступят уже через несколько минут.
Дипломная работа
«Разработка проекта рекламной кампании (на примере ОАО «Тульская кондитерская фабрика» «Ясная Поляна»)
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии 6
1.1. Сущность, характеристика основных видов рекламной деятельности 6
1.2. Основные функции рекламной деятельности 17
1.3. Процесс организации рекламной кампании 20
Глава 2. Общая характеристика финансово – хозяйственной деятельности предприятия ОАО «ТКФ «Ясная Поляна» 29
2.1. Основные направления деятельности ОАО «ТКФ «Ясная Поляна» 29
2.2.Оценка конкурентной позиции 47
2.3. Оценка рекламной деятельности на предприятии 57
Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании продукта «Тульский пряник» ОАО «Тульская кондитерская фабрика "Ясная Поляна" 67
3.1. Разработка стратегии и цели рекламной кампании продукта «Тульский пряник» 67
3.2. Разработка плана рекламной кампании 73
3.3. Расчет экономического эффекта рекламной кампании товара «Тульский пряник» ОАО «Тульская кондитерская фабрика «Ясная Поляна» 80
Заключение………………………………………………………………85
Список использованной литературы 87
Приложения 91