Таргетинг в Facebook и Instagram

Клиент: театр, гастролирующий по Украине с современной юмористической постановкой об отношениях мужчин и женщин. С клиентом работаем уже полтора года, начинали с тестирования Facebook как рекламного канала, а сейчас регулярно запускаем рекламные кампании с бюджетом 100$ на каждую постановку в Facebook и Instagram.

Наша задача: увеличение продаж билетов на спектакли в разных городах Украины (Киев, Харьков, Одесса, Днепр, Полтава, Львов, Ровно) при помощи таргетированной рекламы в Facebookи Instagram.

Что мы предложили:

-провели анализ и подобрали несколько сегментов ЦА на которые будут запускаться кампании;

-провели тестовую рекламную кампанию, и выбрали оптимальный контент наосновании реакций ЦА;

-определили оптимальный период запуска рекламной кампании на основании анализа статистики рекламного кабинета и данных по продаже билетов.

Как мы решали задачу:

- запустили рекламную кампанию с протестированными баннерами за несколько недель до спектакля,

повышая интенсивность показа в последнюю неделю продаж (оптимальный срок был определен на основании анализа статистики продаж билетов).  

-В Facebook и Instagram были запущены разные группы объявлений

-Для каждого плейсментамы использовали несколько аудиторий:

 1. look-a-like (похожая)- аудитория по подписчикам страницы;

 2. Таргетинг по интересам: люди, состоящие в браке + театр,

 3. Таргетинг по друзьям людей, у которых день рождения или годовщина в ближайшие дни (в зависимости от даты спектакля).

В настройке этой рекламы есть один существенный минус: продажа билетов на спектакли происходит

через сторонние сервисы Karabas,Internet-bilet, что не позволяет напрямую отслеживать конверсии, поэтому мы проводим анализ  эффективности по показателям статистики в рекламном кабинете и статистике продажи билетов в дни запуска рекламы и в течение недели после ее остановки.

Результаты:

1. В течение первого полугодия работы с рекламой заполняемость зала возросла с 50-70% до 70-100%.

2.  Средняя цена клика в зависимости от города варьируется от 0,10$ до 0,25$ за клик по ссылке

Кроме основной задачи, проведенная рекламная компания принесла дополнительные результаты:

3.  Прирост подписчиков за время запуска рекламы составил 1000 человек (обратите внимание,

что мы ни разу не запускали рекламы на сбор подписчиков или продвижение

публикаций, только прямая реклама спектакля)

4.  Прирост охвата публикаций на странице в среднем с 350-700 человек до 500-2500 человек в

зависимости от тематики публикации, за последние пол года.

Данный проект наглядно демонстрирует, что регулярное использование рекламы, позволяет не только достичь основной цели – повышения продаж, но и способствует продвижению продукта/ услуги в социальных сетях, за счет накопительного эффекта рекламной активности.