Seo аудит информационного сайта

Необходимо провести seo аудит сайта на wordpress. Большинство - органический новостной (информационный) трафик. Есть несколько вопросов:

1). Почему в те или иные моменты сильно просел трафик у Гугла, у Яндекса, как с ними теснее подружиться?

2). Правильно ли все сделано с технической точки зрения (sitemap, robots, теги, категории, описания, оформление записей)?

3). Что и как делать с ошибками, с геометрическим ростом ненужных проиндексированных страниц и прочими? если нужно что-то делать