Фрилансеры предложат свои варианты уже через несколько минут!
Публикация заказа не займет много времени.

Аудит рекламной компании ресторана в Сингапуре.



Аудит bar.celona.sg
  • Первое, что бросается в глаза это конфликт ключей и минусов. http://prntscr.com/lmdatc В Адворде идет приоритет минусов и это значит, что ваши ключи не работают и вы теряете трафик.
  • В Tuesday низкий СТР http://prntscr.com/lmdc4t СТР ниже 6% считаеться проблемным. Обычно проблема либо в ключах, либо в объявлениях. Нужно разобраться подробнее. В Wednesday ситуация похожая.
  • Также большая проблема с показами. http://prntscr.com/lmddak Это идет от того, что низкий показатель качества, http://prntscr.com/lmde13 который в основном сториться из низкого СТР, некачественного объявления и не релевантной страницы относительно ключа и объявления. Если удасться увеличить показатель качества, то расходы на контекстную рекламу “на глаз” упадут на треть. 
  • Увеличить СТР можно используя Шаблон или поменяв структуру компании на 1 группа = 1 ключ.
  • Можно заказать копирайтеру переписать объявления и подумать над их большей релевантностью, т.е. чтобы лучше подходили к сайту.
  • Заказать у СЕО специалиста аудит сайта на предмет улучшения релевантности.
  • Для увеличения релевантности можно попробовать новинку от Гугла Адаптивные Поисковые Объявления.
  • И также не стоит сбрасывать со счетов самый простой вариант - позвонить в поддержку Гугла и спросить, что именно не так с показателем качества. 8 800 100-46-64 Круглосуточно (московское время) Понедельник – пятница.
  • Основной трафик идет с ключа restaurants и ощущение, что с ним проблемы. Относительно низковатый % конверсий и самое главное дорогая цена конверсии более 33-х синг. долларов. http://prntscr.com/lmdnnw Напоминаю в данном случае имеется в виду конверсии в лиды, т.е. стоимость привлечения реального клиента в 3-4 раза дороже. Сильно не копался в ключах, но ощущение, что в глубину этот ключ не проработан - не разобраны вложенные запросы (это дало бы тот же трафик, но по меньшей цене) и не выделены минуса по которым идет обычно слив бюджета.
  • Также не мешало бы проработать остальные ключи с, как минимум, большим трафиком и дорогой стоимостью конверсии.
  •  Отсутствует оптимизация по демографии. Можно отключить 18-24 и старше 65, т.к. по ним выходит слишком дорогая конверсия. http://prntscr.com/lmdrfo хотя и статистика еще маловата, но решать вам стоит ли тратить еще деньги и собирать статистику, дабы быть уверенными.
  • Можно отключить женщин 45-54 и мужчин 55-64 т.к. по ним также конверсия дороговата. http://prntscr.com/lmdtew Хотя опять же статистики маловато. Решать вам.
  • Также можно приостановить 1 объявление из-за высокой стоимости конверсии по нему. http://prntscr.com/lmdx2q особенно учитывая, что есть объявления с значительно меньшей стоимостью конверсии.
  • У вас уже в целом более или менее есть статистика и можно переходить на целевую цена за конверсию.
  • Также уже давно пора включить Оптимизацию эффективных объявлений. http://prntscr.com/lme5sl
  • Необходимо настроить подсчет конверсий в Аналитексе. http://prntscr.com/lme012
  • У вас проблемы с учетом кликов из Адворда в Аналитексе. Адворд показывает более 1000 кликов. http://prntscr.com/lmek1x А Анлитекс только 201. http://prntscr.com/lmekde Сразу не скажешь в чем именно дело, но проблема критична. Нет учета кликов в Аналитексе, читай нет оптимизации. Если платили деньги за оптимизацию, то за зря. Также вовремя не проведенная оптимизация наверняка кушает около трети вашего месячного бюджета или более.
  • В ключах отсутствует bar или bar singapore. Хотя, как я могу понимать, это основной ваш ключ. Использование этого ключа дало бы вам большой, чистый и целевой трафик. Упускать его себе в убыток.
  • Также в ключах отсутствует cafe или cafe singapore. Хотя надо отдать должное вложенных запросов или в точном соответствии не мало. Но используя этот ключ в широком соответствии, как и restaurants singapore, можно было бы получить значительный трафик.  
  • На основании выше изложенного могу предположить, что собрано не все семантическое ядро. Сбор полного семантического ядра и его глубокая проработка дали бы увеличение трафика, уменьшение цены клика и самое главное увеличение числа конверсий за меньшую стоимость самой конверсии.
  • Ощущение, что оптимизация по минусам не проводилась. Во всяком случае в минусах отсутствуют такие минуса как chinese, rooftop, cantonese, french.


Резюме: Просмотрел только поисковые рекламные кампании (РК). Вроде бы работа с РК проводилась, но как-то однобоко и совершенно недостаточно. Критические упущения: нет учета кликов в Аналитексе и низкий показатель качества.