Аналіз архівних даних сайту конкурента для розробки нового проекту

Situation: Клієнт планував запуск нового онлайн-сервісу в ніші інвестицій. Для формування ефективної стратегії розробки та просування було вирішено провести глибокий аналіз архівних даних одного з ключових конкурентів на ринку.

Problems:

• Недостатнє розуміння еволюції конкурента: Відсутність чіткого уявлення про те, як краще розвивати сайт з часом, які зміни впроваджувати, які рішення будуть успішними, а які ні.

• Ризик повторення минулих помилок: Можливість повторення технічних або UX/UI рішень, які виявилися неефективними у конкурента на попередніх етапах його розвитку.

• Потреба в інсайтах для формування унікальної пропозиції: Необхідність виявити слабкі сторони конкурента в минулому, щоб запропонувати більш якісний та зручний продукт.

• Пошук ефективних стратегій просування: Відсутність інформації про те, які маркетингові підходи використовував конкурент на різних етапах свого розвитку та які з них були найбільш успішними.

Solution: Проведення комплексного аналізу архівних даних сайту конкурента за допомогою веб-архіву (Wayback Machine) для виявлення ключових тенденцій, успішних рішень та помилок минулого.

Task:

• Дослідити історію змін інтерфейсу та навігації сайту конкурента.

• Виявити зміни в функціональності та контенті сайту протягом часу.

• Спробувати ідентифікувати можливі причини змін (наприклад, результати A/B-тестувань, реакція на відгуки користувачів).

• Зафіксувати технічні рішення, які могли призвести до проблем або покращень (наприклад, зміни в структурі URL, використання певних технологій).

• Проаналізувати наявність та зміни в маркетингових елементах (наприклад, акції, банери, форми підписки).

Action:

• Вибрано ключового конкурента для аналізу.

• Проведено систематичний перегляд архівних копій сайту конкурента за різні періоди часу.

• Зафіксовано значні зміни в дизайні, структурі та функціональності сайту.

• Виявлено періоди активного впровадження нового контенту та функціоналу.

• Зроблено припущення щодо можливих причин певних змін на основі контексту та загальних тенденцій веб-розробки.

• Зафіксовано випадки редизайну окремих елементів, що могло свідчити про попередню неефективність.

• Проаналізовано зміни в розміщенні та характері маркетингових елементів.

Results:

• Отримано детальну картину еволюції сайту конкурента протягом кількох років.

• Виявлено успішні рішення в області UX/UI, які призвели до стабільного зростання користувацької бази конкурента.

• Зафіксовано технічні рішення, які, ймовірно, спричиняли проблеми на ранніх етапах розвитку сайту конкурента, що дозволило уникнути їх у власному проєкті.

• Знайдено приклади неефективних маркетингових кампаній конкурента, що допомогло скоригувати власну стратегію просування.

• Зроблено висновки про важливість певних функціональних можливостей для залучення та утримання користувачів у даній ніші.

Conclusions: Аналіз архівних даних сайту конкурента став цінним джерелом інформації, що дозволило краще зрозуміти ринкові тенденції, перейняти успішний досвід та уникнути потенційних помилок на етапі розробки власного онлайн-сервісу.