UX-дизайнеру: сделать анализ сайта доказательными методами

Есть проект Спортнадому http://sportnadomy.ru/

На проекте был изменен дизайн и заменена CMS сайта 3 недели назад.

Требуется пройти по сайту и с точки зрения доказательных методов (с помощью

Метрики/анализа конкурентов) выявить места для улучшения, а также

предложить сами улучшения.

Ваши условия и портфолио по подобным работам опишите в комментарии, пожалуйста.