Настройка сквозной аналитики для маркетплейса

Настройка систем аналитики

• Подключение и конфигурация:

  • Google Analytics

  • Bing Analytics

  • Yahoo Analytics

• Интеграция Google Tag Manager для управления тегами и событиями..

Конфигурация целей и событий

• Регистрация (покупатель/продавец).

• Добавление товара.

• Оформление заказа.

• Успешная/неуспешная оплата.

• Переход по реферальной ссылке партнёра.

Сегментация аудиторий

• Покупатели (активные, новые, повторные).

• Продавцы (новые, активные, неактивные).

• Партнёры (источник трафика, конверсии).

Работа с UTM-метками и каналами трафика

• Настройка 40+ UTM-меток для партнёрских ссылок:

  • utm_source (партнёр/площадка).

  • utm_medium (тип трафика: cpc, referral, organic).

  • utm_campaign (акция/промо).

  • utm_term (ключевые слова для платной рекламы).

  • utm_content (версия креатива).

• Создание динамических ссылок (Google Campaign URL Builder).

• Настройка сокращённых ссылок (bit.ly и аналоги).

Глубокая аналитика eCommerce

• Enhanced Ecommerce в GA:

  • Просмотры карточек товаров.

  • Добавление/удаление из корзины.

  • Клики по "Купить".

  • Конверсии и средний чек.

• Анализ поведения пользователей:

  • Карта путей (от входа до выхода).

  • Воронка продаж (просмотр → корзина → оплата).

Формирование отчётов и дашбордов

• Настройка дашбордов в Google Data Studio по ролям:

  • Продавцы (активность, конверсии).

  • Покупатели (средний чек, повторные покупки).

  • Партнёры (трафик, ROI).

• Пользовательские отчёты:

  • ТОП-5 партнёров по трафику/конверсиям.

  • Эффективность UTM-меток.

Тестирование и контроль

• Проверка корректности срабатывания событий (режим реального времени).

• Тестирование партнёрских ссылок с UTM.