Внутренняя оптимизация сайта по ключевикам

Есть старый сайт. Сейчас фирма решила более активно продвигать его.

Для этого используется вэб-эффектор. Для самого сайта составлен список ключевых слов, которые необходимо применить к сайту.

Сайт - без CMS, просто Php. Предоставляется ftp-доступ.

Нужно оптимизировать сайт или дать консультации. Лучше первое.